הכל מתחיל מתצפית מחוממת: בברזיל יותר מ 86% מהנשים * אומרות שהן קורבנות של הטרדהבמיוחד במהלך טיולי מועדון. ולא רק. פסטיבלים, הופעות, ערבים, ישנם מקומות וערבים רבים בהם נשים מסתכנות מחוות בלתי מקובלות לחלוטין מצד המין הגברי. בחודש מאי האחרון עלו ענקית המשקאות שוויפס ומשרד הפרסום אוגילווי ברזיל הרעיון לפתח שמלה מחוברת המסוגלת לאתר מחוות לא רצויות לאורך כל ערב.
הפרויקט נקרא "השמלה לכבוד", הבין את "שמלת הכבוד", הפרויקט נולד כחלק מקמפיין פרסומי כמו שלא היה. אם האחרון הופיע לפני מספר חודשים, אלפי קילומטרים משם, הוא אכן מתחיל לגרום לאנשים לדבר מחוץ לגבולות, ולהגיע אלינו, הרשתות החברתיות מחייבות.

לעניין זה נקודת מודעות להטרדותשלוש נשים שימשו אז "חזירי שפן" במועדון בסאו פאולו לערב. לבוש פנימה שמלת LA שרוול ארוך עם צוואר משפך כדי להימנע מדעתו "מפתה מדי", לאחר מכן הם השאילו עצמם לחוויה טכנולוגית כדי לעזור לראות את האמיתי.
וזה קר מאחור.

הכרעה: בשעה 03.47 בערב ובמסיבה, נגעו שלוש הנשים 157 פעמים באופן לא הולם. או יותר מ- 40 פעמים בשעה. השמלה עם חיישנים אפשרה זאת חשב את המספר המדויק של נגיעה ללא הסכמה, עוצמתם של אלה והמיקום שלהם. זרועות, ירכיים, גב, הכל הולך לשם וברור שזה הגיע מידי האדונים האלה. אי אפשר להכחיש זאת מכיוון שמסך בקרה איפשר לצוות הפרוייקט להציג הכל בזמן אמת. סרטון שמשרד הפרסום דאג להציג גם לגברים מסוימים שנכחו במהלך הערב האמור, במטרה לעורר מודעות ולהפוך אותם מודעים למעשיהם - רציניים -.


מה לעצור התנהגויות בלתי הולמות אלה? בכל מקרה, שוויפס הענק שרוצה למצב את עצמו כבן לוויה של ערבים טובים לכולם וכבוד, ישאיר רושם מתמשך, ובתקווה איפשר מודעות אמיתית.

* מחקר שפורסם ב- Think Olga.

גלה את קמפיין הפרסום "השמלה לכבוד" של שוויפס ואוליגי ברזיל:

קרא גם:

כל חדשות האופנה

סלון כלות בירושלים | התקשרו לפרטים נוספים 0539615843 (אוגוסט 2021)


שתף עם החברים שלך:

פייר ז'אן צ'אלנסון (מקרה סיכם): אחותו חושפת אנקדוטה מטרידה על אופיו הרע

שקיות חוף סטנסיל